Queríamos generar conversación. Que se hablara del Zapato Vigo antes de que siquiera estuviera a la venta. Así, diseñamos una estrategia de storytelling que atrapara al público desde el primer momento. Y aquí nace el concepto del robo, porque pocas cosas generan más interés que un misterio sin resolver.

Eso sí, para que algo sea robado, primero tiene que tener un valor. Por eso, cada detalle que se desvelaba a través de redes estaba pensado para convertir el Zapato Vigo en un objeto artístico y valioso. Su colaboración con un artista, su presentación en una galería de arte, etc.

Entonces, justo en la revelación del producto… El zapato había sido robado. El impacto fue inmediato y las redes explotaron. Algunos sospechaban de la campaña, otros se ofrecieron a ayudar en la búsqueda y muchos simplemente no daban crédito a lo sucedido. La conversación estaba en marcha. La historia alcanzó su punto culminante cuando, a los días, el ladrón devolvió el zapato con un mensaje: «El Zapato de Vigo no pertenece a una vitrina, pertenece a Vigo». Disparo directo al sentimiento de pertenencia.

La última fase de la estrategia culminó con el evento real de presentación, al que asistió el alcalde de Vigo para «bautizar» oficialmente el zapato de su ciudad. Y una semana después: SOLD OUT.