¿Qué pasos se deben seguir para desarrollar correctamente una campaña de Marketing Online?

Puede parecer algo sencillo pero muchas veces por la urgencia, desconocimiento o las sobrevaloración del conocimiento que se tenga de una situación se dejan puntos importantes en el tintero y de ahí que convenga recordarlos.

Para empezar habría que dividir las fases de la campaña en 3 apartados:

  • Primeros pasos
  • Implementación de la campaña
  • Informes de resultados

Fase 1. Primeros pasos

¿Quiénes participan?: roles: planner, marketing manager y analista web.

Para analizar:

  • Objetivos de la campaña
  • Público Objetivo
  • Presupuesto
  • Medios /soportes
  • Fechas

Si no es la primera campaña que se realiza es necesario tener los datos de campañas previas y replicar el éxito y/o evitar errores anteriores.

Fase 2. Implementación de la campaña

¿Quiénes participan?: planner, Traffic Manager, analista web, diseñadores, copy, creativos y medios.

Para analizar:
Definición de KPI
Definir qué es el éxito

Para implementar:

  • Plan de Medios: Si quieres bajarte una plantilla de un Plan de Medios haz clic aquí.
  • Creación y definición del material a preparar (anuncios, textos, selección de palabras claves).
  • Etiquetado de las campañas (variará según la herramienta de analítica web).
  • Configuración de la campaña en la herramienta que estemos utilizando.
  • Herramienta de Adserver: Google Adwords., Yahoo Search Marketing, Otras.

Fase 3. Informe de resultados

¿Quiénes participan?: traffic manager y analista web.

Creación de informes diarios: si no se están cumpliendo objetivos, se pueden optimizar las campañas.
Creación de informe final: analizar y estudiar resultados y posibles mejoras en los próximos anuncios.

Se trata de mantener una secuencia coherente, Público, Objetivos, Presupuesto y soportes en los que anunciarse, Mensaje y por último analizar los resultados tanto de conversión como de desviaciones acerca de nuestros objetivos.