Sabemos que en publicidad el tono o forma de exponer el mensaje puede ser racional, emocional o una combinación de ambos.
La publicidad racional se basa en exponer la utilidad que el consumidor va a obtener con el producto o servicio apoyándose en datos, características, análisis, estudios, comparativas, etc. Se apela a la razón y a la lógica del receptor.
